С появлением потокового контента, доступного в любое время и в любом месте, традиционный маркетинг несколько утратил свою эффективность. Потребители стали более сообразительными и теперь делают еще один шаг вперед, например, используют блокировщики рекламы или отключаются от нее.
Однако это не означает полный конец рекламы как инструмента продвижения бренда. Люди по-прежнему стремятся к лучшим в своем классе предложениям и товарам и тратят свои деньги на покупки. Все, что им нужно, - это получить информацию о продукте или услуге в более увлекательной и инновационной форме.
Это одна из причин, по которой многие известные бренды сейчас переходят на свои рассказ о бренде. И нет лучшего и высокоэффективного способа изобразить история вашего бренда чем с видео. Простого создания видеоролика, напоминающего обычную телевизионную рекламу с раздражающим голосом "Звоните сегодня", будет недостаточно для достижения результата.
Современные потребители гораздо более образованы и искушены, чем раньше. Вы должны узнать, как многие креативные и успешные бренды внедряют своибрендинг и рассказывание историй стратегии привлечения своих клиентов. Если вы читаете эту статью, значит, вы нацелены на создание собственного рассказ о бренде видео и задаются вопросом, как сделать его успешным.
Не беспокойтесь, поскольку последующие разделы прояснят все ваши сомнения и дадут вам идеальный ответ. Итак, давайте начнем.
Источник: https://www.pexels.com/photo/business-plan-printed-on-paper-on-a-clipboard-8970679/
В этой статье
Часть I. Наиболее успешные видеопрактики рассказывания историй о бренде
1. Spotify - All Ears On You
С 2008 года Spotify продолжает собирать как можно больше информации (личные предпочтения, симпатии и антипатии) о своей аудитории. Это помогло им создать персонализированные рекламные кампании, которые наилучшим образом соответствуют интересам их клиентов.
Одна из их последних популярных кампаний - "All Ears On You". Взгляните на это видео чтобы проверить, как отображается видеореклама. Запущенная в июне, эта кампания посвящена празднованию ваших странных привычек слушать музыку. Она использовала опыт пользователей в приложении, чтобы они могли гордиться своим уникальным выбором. Это помогло Spotify укрепить эмоциональную связь со своими слушателями.
Изучите знаменитые маркетинговые практики Spotify:
- Получите максимальную отдачу от больших данных: Информация и данные о потребителях помогли Spotify сделать точные, точечные рекламные объявления. Ваша компания также должна получать данные о клиентах и в дальнейшем использовать их для усиления пользовательского опыта и придания маркетинговым кампаниям большей достоверности.
- Используйте пользовательский контент: Ваша аудитория больше заинтересована в том, что другие клиенты думают и говорят о вашем бизнесе. Самые успешные видеорекламы рассказывают не факты о компании, а о клиентах. Сделайте видео, используя ролики, в которых ваши клиенты рассказывают историю о себе и своем опыте общения с вашим брендом.
- Используйте модные хэштеги и Темы: Тенденции социальных медиа и новостная лента - это то, что больше всего привлекает современных покупателей. Рекламная команда Spotify всегда упаковывает свои рекламные кампании в пакет из главных событий и историй. Найдите самые популярные и трендовые хэштеги и темы, связанные с вашей бизнес-нишей, и включите их в видеоролик, рассказывающий о бренде.
Некоторые другие маркетинговые практики, которые преподают ценные уроки бизнесу для брендового видеомаркетинга, включают:
- Leveraging the mentions on social media platforms
- Переход к маркетинговому подходу, ориентированному на клиента, с персонализированным взаимодействием
2. Airbnb - история символа принадлежности
Центр внимания История бренда Airbnb вращается вокруг основной идеологии "принадлежности". Бренд нашел свою миссию - превратить мир в место, где люди могут "принадлежать где угодно."
Их официальным слоганом также стал "Belong Anywhere", что в конечном итоге привело к разработке всей истории бренда и нового логотипа. Этот символ был создан для того, чтобы его можно было мгновенно узнать.
Ценные уроки повествования из маркетинговой практики Airbnb:
- Пусть ваши клиенты будут в центре внимания вашей организации: Опросив пользователей, Airbnb выяснила, что никто не может лучше проинформировать их о своей компании, чем сообщество их постоянных пользователей. Беседы и интервью с такими пользователями помогли Airbnb подготовить всю историю бренда. Таким образом, вы тоже должны держать своих клиентов в центре внимания.
- Никогда не поздно открыть свою историю: Несмотря на то, что компания Airbnb начала свою деятельность в 2008 году, она осознала, что ей необходимо раскрыть свою бизнес-миссию, чтобы масштабироваться и развиваться. Они являются примером того, что для вашего бренда никогда не поздно найти историю бренда.
- Контент - это король: Airbnb постоянно публикует материалы в своем блоге и на канале YouTube. Большая часть их контента основана на пользовательском опыте и вращается вокруг историй из жизни сообщества бренда. Такой высококачественный контент помог им более эффективно взаимодействовать с клиентами.
3. Apple - Chase
Недавно компания Chase объявила по электронной почте о своем последнем внедрении на рынок - Apple Pay. Они ввели его в сотрудничестве с компанией Apple в качестве нового способа оплаты. Компания Chase использовала эту электронную рассылку, чтобы проинформировать людей о своем последнем сотрудничестве с Apple.
Они также использовали электронную почту, чтобы усилить свое стремление помочь людям приобрести такие продукты Apple, как iPhone 14 proс доступными средствами. Стремясь соответствовать маркетинговой стратегии Apple в отношении объявления об услуге Apple Pay (в основном основанной на социальных сетях), Чейз сделал больший акцент на СМИ в режиме реального времени.
Их маркетинговая практика использовала прямые средства массовой информации в режиме реального времени, чтобы установить связь с аудиторией, которая находилась в движении и, казалось, была готова купить продукт Apple с быстрым источником средств. Их реклама, посвященная истории бренда, больше ориентирована на аудиторию "на ходу", которая с готовностью согласится совершить такую покупку.
4. Nike - самые мощные видеоролики с историей бренда
Если вы смотрели видеорекламу Nike с участием LeBron James или других, вы узнаете, как много внимания уделяется эмоциям и вдохновению. Они не занимаются прямым маркетингом своего бренда и продукции. Вместо этого они создают видеорекламу с мощным посланием, основанным на захватывающем сюжете.
Это делает компанию Nike уникальной среди множества других брендов, поскольку она уже много лет является экспертом в области создания историй бренда. Каждый фрагмент видеорекламы из их коллекции вызывает у аудитории чувства и эмоции, которые можно удовлетворить и удовлетворить, только используя продукцию Nike.
В эмоциональном брендинге заключена огромная сила, и компания Nike сформировала и трансформировала всю свою маркетинговую модель в форму повествования, которая мотивирует аудиторию к действию - "Просто сделай это с продукцией Nike". Некоторые из маркетинговых стратегий, которые помогли им расти на протяжении многих лет, включают следующее:
- Они продвигают преимущества характеристик своего продукта, а не просто подчеркивают и рекламируют характеристики. Это называется практика маркетинга, основанного на выгоде.
- Они продавать истории брендов больше, чем свою продукцию, что всегда было их основной маркетинговой стратегией.
- Компания Nike очень сильна в игра в социальных сетях. Для создания видеорекламы они используют контент, созданный пользователями.
- Сотрудничество с влиятельными лицами как Леброн Джеймс и Криштиану Роналду, всегда были в центре их маркетинговой стратегии.
5. Колокола - Чтец
Менеджер по маркетингу компании Bell - Тами Сильвана - рассказал, что идея кампании "Bells-Reader" заключается в том, чтобы помочь мужчинам признать, осмыслить и рассказать о своих личных победах.
Они поняли, что иногда мужчинам бывает трудно общаться друг с другом и признавать свои внутренние чувства и эмоции, когда один из них чего-то достиг. Их девиз, "Give That Man a Bell", лучше всего подходит для выражения признания того, что человек признает что-то достойное празднования.
Вот что режиссер видеорекламы Грег включил в ролик, чтобы он соответствовал девизу маркетинговой кампании:
Сентиментальность:
- Грег включил превосходное сочетание драматизма, эмоций и сентиментальности в эту двухминутную видеорекламу, которая была так же хороша, как двухчасовой голливудский фильм.
- Видео затронуло эмоции на стольких уровнях, что по окончании рекламы вам захочется выпить стакан виски.
- Ваш бренд также должен создать видео с историей бренда, в котором вы поможете своим клиентам узнать себя, затронув их эмоции на разных уровнях.
- Чтобы узнать, как это сделать, просто взгляните на объявление: https://www.youtube.com/watch.
6. Dove - You're More Beautiful Than You Think
Рекламная кампания Real Beauty от Dove фокусируется на природной харизме и красоте женщин. Реклама делает акцент на повышении самооценки каждой женщины. В ихDove Real Beauty Sketches'видеорекламы, вы увидите, что события должны быть выбраны, организованы, связаны и оценены как значимые для определенного набора аудитории.
Хотя основной темой видеоролика является расширение прав и возможностей женщин, это все же реклама, продвигающая продукцию Dove. Реклама заканчивается фразой "Вы красивее, чем вы думаете", и появляется логотип бренда Dove.
Кроме того, Dove желает, чтобы женщины знали, что их всегда поощряют, поддерживают и признают их настоящую красоту. Эта история помогла Dove увеличить продажи своей продукции без прямых ссылок.
7. El Gordo - реклама испанской рождественской лотереи 2021 года
Обычно о наступлении Рождества в Испании узнают, когда на экраны выходит рекламный ролик Испанской рождественской лотереи. Сайт Рекламная версия Рождественской лотереи в 2021 году была записана и создана в живописном и заснеженном городке Элизондо.
Реклама подчеркивает дух рождественского праздничного сезона и удивительным образом перекликается с девизом El Gordo - величайший приз - это поделиться им. Они использовали эстетику и живописность, чтобы завлечь зрителей и побудить их купить лотерею.
Они использовали маркетинговую практику - бить по эмоциям людей во время Рождества, когда они могут по-настоящему погрузиться в радость, например, выиграть в лотерею.
Часть 2. Нужен качественный результат видео от вашего видеомейкера? Попробуйте Filmora - лучшее на рынке!
Если вы стремитесь получить от своего видеомейкера результаты профессионального качества для создания "лучших в своем классе" видеороликов о бренде, используйте Filmora. Он стал ведущим инструментом для создания видео для глобальных маркетологов, где вы можете создавать, редактировать и сохранять все виды "современных", "нового уровня" маркетинговых брендовых видео.
ПопробуйтеFilmora для обеспечения узнаваемости бренда, рекламы вашего бизнеса, ознакомления аудитории с вашим брендом и его продукцией, а также для повышения продаж. Одно программное обеспечение, множество преимуществ. Вот некоторые возможности Filmora, которые могут эффективно помочь вам сделать вашивидеоролики об истории бренда.
- Многочисленные ресурсы: Filmora - это отличная платформа для раскрытия вашего внутреннего творческого потенциала, поскольку пользователям доступны тысячи видеоматериалов. Широкое распространение уникальных расширенных и базовых функций поможет вам создать наиболее привлекательное видео с историей бренда.
- Зеленый экран: Ваши видеоролики с рассказами о бренде станут безвкусными, если вы упустите возможность добавить уникальный фон. Благодаря функции Green Screen от Filmora, добавление таких привлекательных фонов к вашим видео занимает всего несколько простых кликов.
- Разделенный экран: При создании видеоролика об истории бренда, скорее всего, вы захотите показать сравнение двух продуктов бок о бок. В этом случае пригодится функция Split Screen от Filmora. Он позволяет включать в видео два или более видеоматериалов или клипов.
- Приглушение звука: История вашего бренда будет включать в себя несколько ключевых моментов, которые вы захотите выделить для аудитории. С помощью функции приглушения звука Filmora вы можете легко выделять диалоги и речи во время видео. Это поможет вам сделать акцент на тех фрагментах видео, чтобы аудитория слышала их отчетливо. Конечно, эта функция приглушает фоновую музыку для этих частей речи и диалога.
- Градация цвета: Чем привлекательнее видео с историей бренда, тем больше зрителей. Именно это и делает для вас функция цветокоррекции. Он позволяет регулировать оттенок, 3D Luts, температуру и освещение во всех ваших маркетинговых видеороликах. Создавайте завораживающие кинематографические эффекты в своих видеороликах с помощью "ультрасовременных" функций настройки цвета Fimora.
Расскажите историю своего брендаС помощью Filmora создание видео стало еще проще и быстрее, чем когда-либо. Попробуйте программу для получения волшебных результатов.
Заключение
Расскажите историю своего брендакак никогда важна, поскольку позволяет выйти на новый уровень персонализации и установить более глубокие связи с вашими клиентами или покупателями.
С помощью идеальной стратегии повествования о бренде и лучшего инструмента для создания видео, вы сможете легко установить связь с аудиторией и дать им возможность узнать все о вашем бренде, его продукции и цели. Итак, начните сегодня!
