10 лучших кампаний в TikTok и как сделать кампанию успешной

TikTok обычно использует молодая аудитория: более 60% пользователей находятся в возрасте от 10 до 29 лет. Среди пользователей есть как авторитеты, так и люди, использующие его для развлечения, и бренды, стремящиеся завоевать авторитет и известность. В 2020 году большинство людей проводили свои дни дома, что способствовало росту его популярности. Соответственно, увеличились и маркетинговые возможности.

Частные лица и бренды могут продвигать свой бизнес с помощью кампании TikTok. Высокая вовлеченность молодой аудитории, как упоминалось ранее, делает приложение выдающимся. 90% молодой аудитории заходят в приложение несколько раз в день. Высокая доступность гарантирует широкий охват. Прорыв в приложении очень высок по сравнению с другими приложениями. Это обеспечивает легкую вовлеченность во все видео. Несмотря на то, что у вас небольшой круг пользователей, ваши видео все равно могут стать вирусными. Дизайн приложения с кампаниями TikTok помогает бизнесу расти, поскольку вы можете легко получить доступ к влиятельным лицам и пользователям в пределах ограниченного физического местоположения.

Часть 1: Что такое кампании TikTok?

Если вы планируете вести маркетинг среди молодых людей, особенно женщин, то TikTok - лучшая платформа. Это делает данный вариант естественным. Женщины составляют почти половину от общего числа пользователей в возрасте от 18 до 24 лет в рекламной аудитории.

Самая большая аудитория TikTok находится в Соединенных Штатах - более 120 768 500 человек. Процент взрослого населения в приложении - это самое интересное. Помимо американского контента, все рекламные объявления TikTok могут распространяться и на другие страны. Несомненно, они могут достичь Азии и Ближнего Востока.

Объявления в рекламной кампании TikTok предлагают отличный охват, если вы намерены работать с международной аудиторией.

Теперь вопрос в том, кому стоит инвестировать в рекламу на TikTok? Бренды с разной аудиторией могут найти TikTok лучшей платформой для тестирования своих кампаний. Реклама в приложении TikTok лучше для следующих целей:

Виды рекламы в TikTok / Брендовые кампании в TikTok

Перечисленные ниже лучшие кампании или объявления TikTok - это все виды успешных кампаний TikTok, с которыми вы, скорее всего, столкнетесь при навигации по приложению TikTok. Количество объявлений ограничено, и не все они могут быть доступны или видны во всех областях.

1. Реклама в ленте (In-feed ads)

Это самостоятельные рекламные материалы, которые можно создавать через интерфейс менеджера рекламы TikTok.

2. Реклама с изображением

Эта реклама отображается только в новостных лентах TikTok, таких как Babe, BuzzVideo и TopBuzz. Включает в себя название бренда или приложения, текст рекламы и изображение.

3. Видеореклама

Видеоролики здесь имеют продолжительность от 5 до 60 секунд. Как и реклама с изображением, они также включают название бренда и приложения, текст рекламы, а также видео и изображение для отображения в рекламе.

Источник: blog.hootsuite.com

4. Spark-реклама (Spark ads)

Она позволяет вашему бренду продвигать органический контент от других пользователей или вашего аккаунта. Исследования, проведенные TikTok, показывают, что такие виды рекламы имеют 24% более высокий уровень конверсии и 142% более высокий уровень вовлеченности по сравнению с рекламой в ленте.

5. Pangle Ads

Это включает в себя размещение рекламы через сеть аудитории TikTok.

6. Карусельная реклама (Carousel ads)

Она отображается только в новостных лентах TikTok и включает в себя 10 изображений с уникальными подписями для каждой рекламы.

Источник: blog.hootsuite.com

Часть 2: Топ-10 рекламных роликов TikTok/ Примеры брендовых кампаний TikTok, которые стоит посмотреть

1. NETFLIX WINS WITH USER-GENERATED CONTENT

Источник: mediakix.com

Исследование показало, что Netflix является вторым по популярности брендом после Flighthouse на TikTok. Netflix обладает огромным запасом оригинального контента. Большинство роликов состоит из интервью с актерами, юмористических сценок и видеоклипов из последних шоу. В среднем в течение дня Netflix публикует на TikTok три поста. Ежемесячно видео набирают в среднем более миллиона подписчиков.

Ведущим рекламодателем на TikTok является Netflix, который ежемесячно проводит в среднем одну масштабную кампанию на TikTok. Для них пользовательский контент работает очень хорошо. Их брендированным AR-эффектом #WhatsYourPower воспользовались более 112 000 человек. Это, вероятно, самый значительный объем пользовательского контента для любого бренда на TikTok на сегодняшний день.

2. E.L.F COSMETICS SETS TRENDS WITH TIKTOK LIVE

Косметический бренд e.l.f. занимает первое место в списке лучших косметических брендов по успешным примерам кампаний в TikTok. Это один из первых косметических брендов, который начал продвигаться через TikTok. Недавно косметический бренд создал коллекцию NFT, которая рекламирует криптовалюту, и запустил свой канал в Twitch.

3. AMAZON TRACKS SALES THROUGH TIKTOK AMBASSADORS

Amazon понимает толк в маркетинге, поэтому использует влияние TikTok для продвижения своих услуг: на TikTok есть пять аккаунтов Amazon. Пять аккаунтов - это @amazonprimevideo, @amazonmusic, @amazonfashion, @amazon и @primestudent. Среди этих пяти аккаунтов больше всего подписчиков у Amazon Prime Video - более 6,7 млн человек. Бренд может запустить отличную традиционную рекламу, что он периодически и делает.

Amazon - третий бренд на TikTok по количеству хэштегов, лидируют Netflix и Kraft Foods. Бренд признает потенциал влиятельных лиц, поэтому в рамках одной кампании Amazon Fashion, ставшей одной из лучших идей для кампаний на TikTok, они сотрудничают с более чем 40 микро- и мегавлиятельными лицами, чтобы вывести свой вызов #PajamaJam на новый уровень.

4. GYMSHARK SETS THE BAR FOR FITNESS ON TIKTOK AS AN EARLY ADOPTER

Это отличный пример того, как прыжки в тренды приносят свои плоды. Они впервые опубликовали свои материалы в апреле 2018 года, после того как присоединились к TikTok. Несмотря на то, что их контент не является революционным, они компенсируют это постоянством.

Бренд стабильно публикует качественные видео и хорошо понимает желания своей аудитории. Он делится видео с тренировками, мотивационным контентом и солидным сочетанием мемов, которые помогли им завоевать более 3,3 миллиона поклонников.

5. MARC JACOBS PERFECTS TIKTOK DUETS

Marc Jacobs овладел искусством дуэтов TikTok и кампаний бренда TikTok и сделал его одним из самых популярных брендов в TikTok. Вопрос в том, как это произошло? Компания запускает брендированные хэштег-челленджи в виде рекламы TikTok, и каждый раз используется функция дуэта TikTok. Их #PerfectAsIAm кампания, которая летом 2020 года представляла собой дуэты с Рики Томпсоном и тремя другими инфлюенсерами, завершилась с 10,4 млрд просмотров. В июне 2022 года бренд провел вторую #PerfectAsWeAre кампанию. Челлендж был направлен на поощрение любви к себе, прославление гордости и индивидуальности. Были представлены три крупных инфлюенсера TikTok JojoSiwa, Bretman Rock и Rickey Thompson. Более 13,7 млрд просмотров и более 2 000 тыс. U.G.C. накопились от их кампаний.

6. DUNKIN' WARMS UP TO GEN Z WITH CHARLI D'AMELIO

Dunkin, несомненно, является одним из лучших брендов продуктов питания в TikTok. У него более 21 миллиона лайков и более трех миллионов подписчиков. Его популярность среди поколения Z в TikTok связана с их поддержкой звездой TikTok Charli D'Amelio.

Долгосрочное спонсорство с Чарли укрепило их влияние, поскольку он уже был гордым покровителем Dunkin'. Напитки Dunkin' появились в более чем 120 ее TikTok, в основном это были неспонсируемые продукты.

7. FLIGHTHOUSE IS A CONTENT POWERHOUSE

Самым популярным аккаунтом бренда в TikTok является Flighthouse, проводящий одну из успешных кампаний TikTok. У него более 30 миллионов подписчиков, и он специализируется на создании вирусного контента в социальных сетях, особенно в TikTok. Видео этого бренда набирают больше лайков, чем любой другой брендовый аккаунт, что ставит его на четвертое место среди самых популярных аккаунтов в TikTok.

Для сравнения, у Flighthouse более чем на миллиард лайков больше, чем у Michael Le, звезды TikTok с 50 миллионами подписчиков. На данный момент Flighthouse произвел 4 300 TikTok, что больше, чем у любого другого бренда в приложении.

8. RED BULL BOLSTERS BRAND AWARENESS WITH SUSPENSEFUL FOOTAGE

Какие бренды хорошо работают в TikTok? Любой бренд, который может обеспечить развлечения, может преуспеть. Red Bull — один из крупнейших производителей брендированного контента. На данный момент Red Bul опубликовал более 2 660 видео, что намного больше, чем у Charli D'Amelio и Addison Rae, двух самых достойных инфлюенсеров TikTok.

В среднем Red Bull делает два поста в день и получает около 1,2 миллиона лайков каждый месяц. Большая часть его контента уникальна, а также включает юмор в свою стратегию. Они делят уморительный флоп на каждый ужасающий трюк. Этот трюк был эффективен для того, чтобы их аудитория по-прежнему привлекала к ним внимание.

9. BLUE DIAMOND ALMONDS SHOWS BRANDS IT'S NOT TOO LATE TO TRY TIKTOK

Одним из самых новых брендов в TikTok является бренд Blue Diamond Almonds, в котором было проведено множество исследований. До июня 2021 года у него не было присутствия в TikTok. На этот раз они запустили заманчивый кулинарный челлендж, который подчеркнул их новую линейку пряного миндаля.

На данный момент он набрал более 11,6 млрд просмотров. После партнерства с тремя влиятельными лицами в области еды #28XTREMES челлендж получил повышение. Спонсируемое видео с создателем еды @colincreates набрало 322 лайка и более 10,1 млн просмотров, став таким образом самым просматриваемым видео за всю его историю. Наиболее существенным результатом его успеха является доказательство того, что нет ничего слишком ограниченного. С хорошей стратегией возможно все.

10. DICK'S SPORTING GOODS MAKES A GAMETIME DECISION WITH TIKTOK AD FEATURES

Спортивные товары DICK's не имеют самого значительного присутствия в TikTok, поскольку у него всего около 42,1 тысячи подписчиков. Однако их усилия окупились, когда они попробовали поэкспериментировать с TikTok. #NewFitFeelin, их первый челлендж с фирменными хэштегами, в котором приняли участие шесть инфлюенсеров, вдохновили на создание 1136 произведений U.G.C. Это произошло без использования каких-либо фирменных эффектов.

Во время второй кампании WelcomeBack они использовали опцию TikTok "Фирменный эффект". Кампания собрала 7 020 UGC, несмотря на то, что была запущена в начале августа 2021 года. Впечатляющий рост U.G.C. на 500%+ был зафиксирован из-за использования фирменного эффекта.

Часть 3: Советы по проведению отличной рекламной кампании в TikTok

Чтобы успешно запустить свою первую кампанию в TikTok, ознакомьтесь с этими пятью советами!

1. Создайте свой пиксель и события TikTok

В TikTok есть инструмент управления событиями для запуска рекламных кампаний TikTok, который позволяет отслеживать действия и события в приложении на вашем веб-сайте, точно так же, как другие социальные каналы используют фрагмент кода. Пиксель TikTok хорошо интегрируется с Google Tag Manager и Shopify. Также доступна возможность вручную установить пиксель в шапку сайта.

Как только базовый код пикселя будет установлен на вашем сайте, вам будет предложено установить правила событий в режиме разработчика или в стандартном режиме. Вы можете выбрать любой из вышеперечисленных методов в зависимости от вашей конверсии и бизнес-пути.

2. Создайте настраиваемые аудитории и создайте похожие на них

Потратьте секунду на создание пользовательских аудиторий в зависимости от активности в приложении или на сайте, а также списков клиентов после установки пикселя. После этого разработайте двойников этих аудиторий.

То же самое пригодится, когда вы создадите целевую аудиторию для таких кампаний, и вы сможете удалить некоторые из своих групп объявлений, чтобы лучше управлять отходами.

3. Создавайте целевые аудитории, которые не слишком малы

В США насчитывается около 80 миллионов пользователей TikTok. Но это немало!

В TikTok те же параметры таргетинга дадут размер аудитории в 35 тысяч активных пользователей в месяц. Итак, нужно ориентироваться на довольно большую целевую аудиторию и создать вокруг нее нишу.

4. Разрабатывайте видеорекламу, ориентированную на тренды TikTok

Вы прерываете чью-то ленту рекламой бренда, которую пользователь не просил, но все равно получил. Ваш контент должен быть увлекательным, разработанным с учетом потребления TikTok и лаконичным.

5. Используйте отличный инструмент для создания рекламы

Wondershare Filmora – это простое в использовании приложение для редактирования видео. Мы настоятельно рекомендуем его для редактирования идеальной рекламы для TikTok. С помощью этого приложения для редактирования вы можете добавлять логотипы, изображения и креативные видео в любом месте. Существует множество фильтров, эффектов и элементов, из которых вы можете выбрать, чтобы внести идеальные правки в кампании TikTok.

Часть 4: Некоторые часто задаваемые вопросы о кампаниях TikTok

1 - Эффективны ли рекламные кампании в TikTok?

Растущая аудитория платформы делает TikTok хорошим местом для рекламы. Его аудитория охватывает более 150 стран, а в 2020 году оно стало одним из самых скачиваемых приложений в мире. Кроме того, вы можете размещать рекламу TikTok на других продуктах платформы. С помощью TikTok вы можете таргетировать нужную аудиторию, используя местоположение, интересы, возраст или пол.

2 - Как работает продвижение TikTok?

Приложение TikTok продвигает работу, помогая людям находить ваши видео, что приводит к получению подписчиков. Кроме того, больше людей перенаправляются на ваш сайт. Когда вы включите видео, оно будет отображаться как реклама.

3 - Как я могу продвигать свой пост в TikTok?

Для получения более подробных инструкций посетите Справочный центр TikTok или перейдите в раздел «Продвижение» в приложении TikTok, чтобы начать работу.

Вот как работает Продвижение

Заключение

Эти примеры кампаний TikTok указывают на то, что мы находимся в новой эре рекламы. Лучшими инструментами для рекламы больше не являются простые объявления или платформы, а новейшие сайты социальных сетей, такие как TikTok, которые являются лучшим инструментом для более осмысленного и релевантного таргетинга вашей аудитории. Вместо этого реклама в креативной манере является текущим рецептом роста, поэтому лучше адаптироваться к постоянно меняющимся предпочтениям потребителей в отношении типа контента и каналов. Реклама должна делать бренд привлекательным, релевантным и своевременным — приятным, а не игнорируемым и отталкивающим. Рекламная кампания TikTok с ее многочисленными формами позволяет брендам использовать привлекательный подход, который обеспечивает более высокую вовлеченность пользователей.