YouTube несомненно является самой известной платформой для обмена видео в мире. Каждую минуту на YouTube просматривается более 5 миллиардов видеороликов. Постоянно растущая база пользователей вывела YouTube на второе место в мире по популярности среди социальных сетей и на второй по посещаемости сайт после Google в 2021 году.
Маркетинг в YouTube отлично подходит как для предприятий, так и для частных лиц, которые хотят сделать карьеру с помощью YouTube. Многие компании используют рекламу на YouTube, чтобы донести свою продукцию до клиентов, и это действительно эффективно. Однако вы можете получить больше органического трафика, используя видеомаркетинг YouTube. При успешной стратегии видеомаркетинга YouTube вы можете генерировать потенциальных клиентов без каких-либо инвестиций в рекламу.
В этом руководстве мы рассмотрим некоторые советы по видеомаркетингу на YouTube, которые помогут вам получить больше подписчиков и расширить охват вашего бренда.
Совет №1: Создайте дорожную карту, ведущую к вашей главной цели
Дорожная карта - это, по сути, подход к вашему видению от уровня к уровню. Вместо того чтобы просто смотреть на конечный план, вы строите свою платформу на основе коротких достижимых целей. Постановка краткосрочных целей обладает огромной силой. Некоторые серьезные вопросы, которые вы должны задать себе, таковы:
Шаг 1: Начните с вопроса о том, зачем вам вообще нужен канал YouTube! Решите, о чем должен быть ваш канал и какую пользу он принесет зрителям.
Шаг 2: Следующий шаг - подготовка контент-плана. Здесь необходимо решить, какого типа видео и как часто оно будет публиковаться на вашем канале.
Шаг 3: Какова ваша цель с точки зрения подписчиков и конверсии трафика. Планируете ли вы вывести аудиторию на отдельный лендинг или планируете зарабатывать деньги исключительно на YouTube?
Планирование такой специфики поможет вам постепенно выстроить свою платформу к главной цели.
Совет №2: Проводите тесты в рамках вашей стратегии
Понимание предпочтений аудитории имеет первостепенное значение для успеха каналов YouTube. Есть несколько важных тестов, которые вы можете провести, чтобы понять, на какой жанр вы ориентируетесь.
a. Тестируйте продолжительность видео
Никому не нравится смотреть двухчасовое видео на YouTube, если только оно не очень интересное. К счастью, были исследования, которые проводились для измерения реакции аудитории на видео разной продолжительности.
По умолчанию, когда вы создаете аккаунт на YouTube, максимальная длина загрузки ограничена всего 15 минутами. Вы можете превысить это ограничение, проверив свой аккаунт на YouTube.
Когда вы смотрите на самые популярные видео на YouTube, они, как правило, укладываются в 10 минут. Средний размер видео на YouTube составляет 4,4 минуты.
Например, давайте рассмотрим видеоролики на YouTube, объясняющие одну и ту же концепцию, но с разной продолжительностью видео, и посмотрим, отличается ли вовлеченность аудитории в эти ролики. Мы убедились, что оба ролика принадлежат каналам с одинаковым количеством подписчиков, чтобы исключить диспропорцию, возникающую из-за зрительской базы.
В этом видео дается отличное объяснение теории струн. Видео снято на канале TED-Ed, и вы можете увидеть реакцию аудитории в комментариях, где они хвалят физика Брайана Грина за его выступление. Обратите внимание, что видео имеет 2,4 миллиона просмотров.
Теперь посмотрите на приведенный выше видеоролик, который объясняет теорию струн менее чем за половину времени от TED-Ed. Обратите внимание, что видео имеет более чем в четыре раза больше просмотров и впечатляющие 10 миллионов просмотров. Это говорит о том, что если вы можете сжать свой контент таким образом, чтобы донести максимум смысла за минимальное время, вы наберете больше просмотров!
b. Тестируйте различные форматы/сценарии
Монотонность ваших видео может через некоторое время утомить зрителя. Убедитесь, что вы немного изменили ситуацию, представив новые типы видеоформатов или сценариев, которые будут поддерживать интерес пользователей.
Такое изменение формата также окажет неоценимую помощь в проверке реакции аудитории на различные типы видео, которые вы делаете. Эти новые форматы могут быть в виде отдельной серии видео, отличной от вашего основного контента. Это также может быть что-то, что непосредственно привлекает зрителей, например, прямой видеопоток, контент типа "Спроси меня о чем угодно" или "Вопрос-ответ" и т. д.
Для примера возьмем один из самых популярных кулинарных каналов на YouTube - Tasty. Если вы просмотрите их контент, то увидите, как они завоевали свою славу благодаря кулинарным видео, коротким и милым, как в приведенном ниже примере:
Однако они не только постоянно придерживаются одного и того же формата. Вы также можете увидеть, как они смешивают более длинные видео различного формата. Например:
И много видео, которые вообще не относятся к кулинарии!
И очевидно, что эти новые форматы также стали любимцами публики. Все ли их видео достигают отметки в 1 миллион? Нет, это просто показывает, что они постоянно тестируют воду, используют то, что работает, и отбрасывают то, что не работает!
c. Попробуйте розыгрыши и подарки
Вы можете увеличить количество зрителей и подписчиков вашего канала, устраивая время от времени розыгрыши или подарки для зрителей. Убедитесь, что вы установили критерии выигрыша, чтобы зрители подписались на канал.
Для примера возьмем другой популярный YouTube-канал Unbox Therapy. 27 июня 2018 года канал сделал объявление о том, что они дарят 106 смартфонов OnePlus 6!
И результат объявления проявился в количестве подписчиков.
С 23 июня по 27 июня 2018 года Unbox therapy набрал 12 583 подписчика. Однако с даты анонса, то есть с 27 июня по 30 июня 2018 года, канал набрал 52 173 подписчика! На сегодняшний день видео набрало более 14 миллионов просмотров
Мы не советуем вам пробовать это, когда вы только начинаете свою карьеру на YouTube. Приступайте к таким инвестициям только тогда, когда у вас будет стабильный заработок.
Совет №3: Обращайтесь к своей аудитории за обратной связью
Все ваши видеоролики должны создаваться с учетом интересов аудитории. Однако иногда то, что, по вашему мнению, может сработать, может не подойти аудитории. Поэтому крайне важно понимать, что им нравится и не нравится.
Лучший способ улучшить свои видео - это принять предложения от самих зрителей. Вы можете задать им конкретные вопросы о том, как улучшить ваши видео или что они хотят видеть в ваших будущих работах. Запишите то, что они предлагают, и начните создавать свой контент с учетом этих предложений.
Есть и другая сторона включения обратной связи с аудиторией, поскольку она проецирует ваш канал YouTube на отзывчивость аудитории, что является жизненно важным для создания сильной и лояльной базы зрителей на YouTube.
Совет №4: Анализируйте источники трафика ваших видеороликов на YouTube
YouTube облегчил отслеживание источников, из которых ваши видео получают просмотры. Войдите в YouTube Studio Beta и выберите пункт Reach в меню Analytics на левой панели. Теперь нажмите на "Типы источников трафика".
В этом окне вы можете увидеть различные источники, которые привели зрителей к вашему видео. Как правило, это может быть смесь веб-сайтов, рекомендаций YouTube, поиска YouTube и т.д. Такие показатели, как время просмотра, дают представление о том, как долго зрители смотрят ваше видео, а показатель удержания аудитории показывает, насколько последовательно они смотрят видео. Это лишь две из многих метрик, которые вы можете использовать в своих интересах.
Анализ видео на YouTube поможет вам структурировать ваши будущие видео таким образом, чтобы на них чаще нажимали.
Анализ видео на YouTube поможет вам структурировать ваши будущие видео таким образом, чтобы на них чаще нажимали.
Совет №5: Отслеживайте эффективность ваших видеороликов
Вы должны следить за показателями, которые набирают ваши видео в течение нескольких дней. Хотя количество просмотров, "нравится" и "не нравится" являются отличными показателями для определения популярности видео, существует множество других факторов.
Рейтинг вашего видео очень важен, поскольку он определяет позицию вашего видео при вводе ключевого слова в строку поиска. Рейтинг рассчитывается алгоритмом YouTube, но у вас есть определенная степень власти в повышении рейтинга, если вы используете следующие параметры видео;
Эскиз: Первое, что увидит зритель, просматривая список видео, - это эскиз. Убедитесь, что она привлекательна и выделяется!
Заголовок: Следующий элемент, который привлекает наибольшее внимание как пользователей, так и алгоритма YouTube, - это заголовок. Убедитесь, что основное ключевое слово, на которое вы нацелены, включено в заголовок.
Описание: Здесь вы можете много играть с ключевыми словами, как короткими, так и длинными. Будьте очень описательны в отношении вашего видео, но не используйте просто большой кусок текста. Описание должно быть лаконичным и информативным. В нем также могут быть ссылки на вашу целевую страницу или спонсоров..
Теги: Теги - это слова или фразы, которые используются для того, чтобы помочь YouTube лучше понять видео. Убедитесь, что теги, которые вы даете, имеют отношение к видео, которое они представляют.
Категория: YouTube имеет несколько предопределенных категорий, и видео, которое вы загружаете, должно быть помещено в правильную категорию, чтобы получить максимальный охват.
Субтитры: Субтитры не имеют большого веса с точки зрения SEO или ранжирования, но они являются очень ценным дополнением с точки зрения аудитории.
Да, это может быть довольно скрупулезно, но результаты стоят затраченных усилий. Наличие программы отслеживания рейтинга, такой как SE Ranking или Tubebuddy, может быть весьма полезным в такие моменты. Это программное обеспечение отслеживает все, что касается ваших видео, и представляет их в виде аккуратно организованной приборной панели, что значительно сокращает усилия маркетологов YouTube.
Не оставляйте видео само по себе набирать просмотры, это часто не приносит результатов, потому что такие элементы, как заголовок, описание и ключевые слова, играют важную роль в привлечении внимания пользователей к видео.
Вам также может понравиться: Как безопасно конвертировать YouTube-видео в MP4? [Пошаговое руководство] >>
Совет №6: Выберите подходящий редактор видеороликов
Создание привлекательных видеороликов - это ключ к успеху в видеомаркетинге на Youtube. Поэтому вам понадобится подходящий видеоредактор, который поможет вам. В маркетинге сейчас довольно много вариантов, например, Adobe Premiere Pro. Однако для большинства обычных пользователей есть лучший выбор - Filmora Video Editor, который предоставляет мощные функции редактирования видео и огромные ресурсы переходов, эффектов и фильтров.
Чтобы узнать больше о видеоредакторе Filmora, посетите его страницу: https://filmora.wondershare.com.ru/video-editor/
Заключение
Маркетинг на YouTube с годами развился до такой степени, что для успешной карьеры на YouTube вам потребуется тщательно разработанный план. В этом руководстве мы привели несколько полезных советов по маркетингу YouTube, которые помогут вам на этом пути.
Самым важным выводом из этого руководства должно быть то, что вы должны быть терпеливы и настойчивы. Не останавливайтесь на достигнутом только потому, что в первый день вы не увидели никаких результатов. Поддерживайте огонь, и вы достигнете цели в кратчайшие сроки!