Безопасность проверена | Загрузка бесплатно | Нет вредоносного ПО
Испытываете трудности с установлением эмоциональной связи с вашей аудиторией? Брендовый сторителлинг помогает вам обращаться к их сердцам и формировать значимые отношения. Вместо простого продвижения продуктов, это помогает создать повествование, которое находит отклик, укрепляет доверие и усиливает идентичность бренда.
С учетом того, что видеоконтент доминирует в цифровом маркетинге, видео с историей бренда усиливает ваш охват и находит отклик у зрителей. Эта статья объяснит, почему видео с рассказом о бренде является необходимым, покажет его основы и шаги для его создания. Кроме того, мы покажем примеры, которые помогут вам в вашем собственном подходе.
В данной статье
Часть 1. Основы повествования о бренде
Рассказывание историй о бренде формирует восприятие вашей аудитории относительно ваших целей и ценностей. Аутентичные повествования создают эмоциональную связь, способствуя доверию и долговременной лояльности. Этот подход выделит ваш бренд на переполненном рынке.
Что такое сторителлинг бренда?
Брендовый сторителлинг - это маркетинговая стратегия, которая связывает людей с посланием и ценностями бренда. Вместо того чтобы сосредотачиваться только на продукте или услуге, он подчеркивает людей и цель, стоящую за брендом, через рассказывание историй.
Цель состоит в том, чтобы установить связь, согласовав идентичность бренда с ценностями его аудитории. Эти связи помогают большему количеству людей узнавать бренд, оставаться вовлеченными и со временем развивать доверие. Это сделает бренд более близким и запоминающимся для вашей аудитории.
Почему видео усиливает историю вашего бренда?
Один из самых эффективных способов рассказать историю бренда - это видео. Видео с историей бренда использует визуальные элементы, звуки и эмоции для передачи сообщений таким образом, как текст сам по себе не может. Это помогает аудитории установить более глубокую связь, делая ваше сообщение более личным и понятным.
Вот почему видео с рассказом о бренде является одним из самых эффективных способов поделиться историей вашего бренда:
- Создает эмоциональную связь: Видение реальных лиц, слышание подлинных голосов и переживание эмоций в действии делают повествование более увлекательным. Аудитории также легче установить связь с вашим брендом.
- Охватывает более широкую аудиторию: Видеоконтент может быстро распространяться по платформам, таким как социальные сети и веб-сайты. Платформы, такие как YouTube, Instagram и TikTok, отдают приоритет видеоконтенту, помогая брендам получить больше видимости и вовлеченности.
- Упрощает сложные сообщения: Видео может разбивать информацию на легкий для восприятия формат, делая историю вашего бренда ясной и понятной.
- Создает доверие и надежность: Хорошо продуманное видео о бренде может сделать ваш бренд более аутентичным. Это может способствовать укреплению отношений с вашей аудиторией.
Часть 2. Как создать видео с рассказом о бренде
Успешное создание видео с историей бренда требует тщательного планирования. План заключается в создании убедительного повествования и реализации высококачественных визуальных материалов. Каждая деталь имеет значение - кто ваша аудитория, какое сообщение вы хотите передать и как вы воплощаете его в жизнь.
Планирование пред-производственного этапа
Прежде чем начать съемку, важно иметь четкий план. Предпроизводственный этап - это когда вы определяете свою целевую аудиторию, сообщение бренда и структуру истории. Этот шаг необходим для того, чтобы ваш видеоролик о бренде имел прочную основу.
- Определите свою целевую аудиторию: Поймите, с кем вы общаетесь. Каковы их интересы, болевые точки и ценности? Адаптация вашей истории к нужной аудитории делает её более впечатляющей.
- Определите сообщение вашего бренда: Уточните основное сообщение, которое вы хотите донести. История вашего бренда должна соответствовать ценностям вашей компании и находить отклик у вашей аудитории.
Отличная история бренда включает в себя описание ключевых элементов повествования:
- Конфликт: Какую проблему или потребность решает ваш бренд?
- Решение: Как ваш бренд решает эту проблему?
- Персонажи: Кто является лицом вашей брендовой истории? Это могут быть клиенты, сотрудники или сам бренд.
- Место действия: Где происходит ваша история? Обстановка должна усиливать передаваемое вами сообщение.
Написание сценариев и раскадровка
Как только вы спланировали свою историю, следующим шагом будет написание сценария и создание раскадровки. Этот шаг обеспечивает плавный процесс производства и помогает вам визуализировать ваше корпоративное видео с рассказом до начала съемок.
- Построение нарративной дуги: Ваш сценарий должен иметь начало, середину и конец. Это должно эмоционально вовлекать зрителей и подталкивать их к определенному выводу.
- Написание сценария на основе ИИ: Испытываете трудности с созданием увлекательного сценария? Используйте функцию "ИИ-копирайтинг" в Wondershare Filmora для легкого создания увлекательных и структурированных сценариев.
- Создание раскадровки: Раскадровка отображает каждую сцену, включая визуальные элементы, углы камеры и переходы. Этот шаг помогает согласовать ваше видение с производственными целями и предотвращает ненужные пересъемки.
Основы создания видеороликов о бренде
С четким планом и сценарием на руках, пора начинать съемки. Вот некоторые базовые элементы, на которые стоит обратить внимание при создании видео с историей бренда, чтобы оно выглядело профессионально.
Основное оборудование для высококачественного видео
- Камера: Камера высокого качества обеспечивает четкое изображение, но даже смартфон с хорошим разрешением может подойти.
- Микрофон: Хорошее качество звука так же важно, как и качество видео. Используйте внешний микрофон для чистого звука.
- Настройка освещения: Правильное освещение улучшает атмосферу и обеспечивает безупречный вид. Естественное освещение или свет от софтбокса отлично подходят.
Настройка производственного процесса и важные аспекты
- Планируйте свое расписание и бюджет – составьте график съемок, эффективно распределите ресурсы и следите за расходами.
- Выберите правильное место для съемок – решите, снимать ли на месте или в контролируемой студийной обстановке, в зависимости от потребностей вашего брендового видео.
- Используйте несколько ракурсов – съемка с разных точек зрения делает видео более динамичным и увлекательным.
Редактирование и пост-продакшн
После съемок этап редактирования придаёт жизнь вашему видео о бренде. Filmora предлагает простые в использовании инструменты, которые улучшают повествование без необходимости сложных навыков редактирования.
Вот как отредактировать видео с историей вашего бренда с помощью Filmora:
01 из 08: Откройте Filmora и начните новый проект
Откройте Filmora на вашем компьютере и перейдите на вкладку "Создать проект". Выберите подходящее соотношение сторон для вашего видео, затем нажмите "Новый проект", чтобы начать редактирование.
Безопасная загрузка | Windows 7- Windows 11 Безопасная загрузка | macOS 10.15 - macOS 15
02 из 08: Используйте шаблон видео для вступления
Чтобы произвести сильное первое впечатление, используйте готовый шаблон для вступления в вашем видео о бренде. Это будет служить вступительной частью вашего видео, задавая тон вашей брендовой истории.
Перейдите на вкладку "Шаблоны" > "Шаблоны". В строке поиска введите такие ключевые слова, как "бренд," "маркетинг" или "сторителлинг," чтобы найти соответствующие варианты. Просмотрите доступные шаблоны и перетащите выбранный на таймлайн.
03 из 08: Настройте шаблон видео истории вашего бренда
Теперь пришло время настроить шаблон видео. Щелкните на индикаторе на таймлайне, который показывает, сколько элементов можно заменить. Если в шаблоне указано "8 элементов для замены", это означает, что вы можете заменить восемь разделов своим содержимым. Нажмите эту кнопку, чтобы начать редактирование.
После выбора заменяемые секции появятся выше шаблонного трека.
- Нажмите на значок "Цикл" в каждом сегменте, чтобы загрузить фотографии вашего бренда, видеоклипы или любые другие визуальные материалы, которые поддерживают ваш рассказ.
- После замены всех сегментов используйте кнопку "Редактировать", чтобы настроить переходы, эффекты или время так, чтобы они соответствовали стилю повествования вашего бренда.
На правой стороне экрана вы найдете вкладку "Текст", где вы можете обновить текст по умолчанию в шаблоне. Добавьте ключевые сообщения, миссию или слоган, которые отражают историю вашего бренда. Когда вы будете удовлетворены изменениями, нажмите "Закрыть", чтобы сохранить ваши правки.
Чтобы просмотреть полное видео, нажмите "Развернуть" на таймлайне и посмотрите, как складывается история вашего бренда.
04 из 08: Продолжайте добавлять другие клипы на таймлайн
Как только введение готово, вы можете добавить остальную часть видео, импортируя другие клипы и организуя их на таймлайне.
Перейдите в "Медиа" > "Проект медиа" > "Импорт медиа", затем загрузите визуальные материалы, которые вы хотите включить в видео вашей брендовой истории. Перетащите клипы на таймлайн в правильном порядке, чтобы создать плавный повествовательный поток.
Расположите их в последовательности, чтобы ваша история развивалась естественно. Наведите курсор на край клипа, пока не появится значок "Обрезка", чтобы обрезать ненужные части. Затем щелкните и перетащите значок, чтобы укоротить клип, оставив только основные части.
05 из 08: Добавьте закадровый голос, используя функцию "Текст в речь"
Нет необходимости записывать свой голос. Функция "Текст в речь" в Filmora может создать профессиональное озвучивание для вашего видео с рассказом о бренде. Перейдите в "Аудио" > "Текст в речь" > "Начать", чтобы использовать функцию.
Введите или вставьте ваш текст, или используйте "ИИ-копирайтинг", чтобы сгенерировать текст, если это необходимо. Выберите голос с помощью доступной опции "Библиотека голосов", затем нажмите "Сгенерировать", чтобы преобразовать текст в речь.
Совет: Включите инструмент "Автоматическое разделение", чтобы разбивать длинные абзацы на более мелкие части.
06 из 08: Улучшите историю вашего бренда с помощью музыки, созданной ИИ
Большинство видеошаблонов поставляются с предустановленной фоновой музыкой. Однако вам может понадобиться дополнительное аудио для остальных клипов вашего видео с рассказом о бренде. Генератор музыки с искусственным интеллектом от Filmora позволяет создать индивидуальный саундтрек, который соответствует тону и посланию вашего бренда.
- Перейдите в раздел "Аудио" > "ИИ-музыка", затем нажмите на значок "+", чтобы выбрать настроение, тему и жанр, которые лучше всего подходят к сообщению вашего видео.
- Откройте меню "Настройки", чтобы отрегулировать "Темп" и "Продолжительность Музыки". Когда все будет готово, нажмите "Создать", чтобы создать саундтрек, который дополнит историю вашего бренда.
07 из 08: Укрепите идентичность вашего бренда с помощью анимированного логотипа
В Filmora вы можете легко создать анимацию логотипа, чтобы улучшить брендинг вашего видео. Перейдите в "Медиа" > "Набор влияния". Затем, в разделе "Передача бренда", "Раскрытие логотипа", выберите "Начать создание".
Откроется новое окно, позволяющее вам просматривать различные стили анимации логотипов. Выберите один из стилей логотипа и нажмите "Начать создание", чтобы продолжить.
Затем перейдите в поле "Добавить ваш логотип" и нажмите "Добавить", чтобы загрузить логотип вашего бренда. Вы также можете настроить сопроводительный текст в разделе "Редактировать текст", чтобы он соответствовал вашему брендовому сообщению. После того как вы будете удовлетворены своими правками, нажмите "Готово", чтобы применить анимацию.
08 из 08: Предварительный просмотр и экспорт вашего видео
Прежде чем завершить создание видео с рассказом о вашем бренде, уделите время его предварительному просмотру, чтобы убедиться, что все идет гладко. Просмотрите видео от начала до конца, проверяя необходимость внесения изменений в текст, музыку, переходы или эффекты.
Когда вы будете довольны окончательной версией, нажмите кнопку "Экспорт", чтобы открыть настройки экспорта.
- Выберите "Локальный" и выберите предпочитаемый формат (MP4, MOV и так далее).
- Дайте вашему видео название и выберите место для сохранения на вашем устройстве.
- Отрегулируйте настройки, такие как разрешение, частота кадров и размер файла, чтобы оптимизировать качество воспроизведения.
- После установки ваших предпочтений нажмите "Экспорт", чтобы сохранить окончательную версию вашего видео.
Теперь вы готовы поделиться видео с историей вашего бренда в социальных сетях, на веб-сайтах или в маркетинговых кампаниях, чтобы эффективно установить связь с вашей аудиторией!
Безопасная загрузка | Windows 7- Windows 11 Безопасная загрузка | macOS 10.15 - macOS 15
Часть 3. Примеры видеороликов об истории бренда
Ищете вдохновение? Вот несколько примеров видео с историями брендов, которые демонстрируют силу повествования в маркетинге. Эти видео эффективно используют эмоции, подлинность и четкие сообщения, чтобы создать длительное впечатление. Давайте разберем, что делает их успешными, и как применить те же принципы к вашему видео.
Nike – "Вы не можете нас остановить"
Кампания Nike "Вы не можете нас остановить" является отличным примером брендового сторителлинга, который эмоционально резонирует. В видео представлен монтаж с разделенным экраном, на котором показаны спортсмены из разных сфер. Он подчеркивает темы настойчивости, единства и преодоления трудностей.
Почему это работает?
- Аутентичность: реальные истории от спортсменов делают бренд более близким и понятным.
- Эмоциональное воздействие: вдохновляет зрителей с помощью мощных визуальных образов и повествования.
- Сильная идентичность бренда: соответствует посланию Nike о стойкости и решимости.
Вывод: История вашего бренда должна отражать реальные эмоции и переживания, чтобы установить более глубокую связь с вашей аудиторией.
Coca-Cola – "Поделись Кока-Колой"
Кампания Coca-Cola "Поделись Кока-Колой" является блестящим примером брендового сторителлинга, который превращает простой продукт в личный опыт. В видео показаны люди, находящие бутылки с именами, которые что-то значат для них, что способствует установлению связей и совместных моментов.
Почему это работает?
- Персонализация: добавив имена на бутылки, Coca-Cola сделала свой продукт более личным.
- Поощряет участие: зрители были вдохновлены найти свои имена или имена своих близких.
- Запоминающаяся кампания: эмоциональная привлекательность сделала Coca-Cola больше, чем просто напитком - она стала способом соединения.
Вывод: рассказывание историй может сделать продукт более значимым, связывая его с реальными эмоциями и отношениями.
Apple – "Аутсайдеры: Украденный Mac"
"Аутсайдеры: Украденный Mac" от Apple — это видео, рассказывающее историю бренда, которое сочетает в себе юмор, действие и решение проблем, чтобы продемонстрировать продукты Apple в реальной жизненной ситуации. Видео следует за группой офисных работников, которые отправляются на миссию по возвращению украденного MacBook. Это демонстрирует, как экосистема Apple помогает им оставаться продуктивными и на связи.
Почему это работает?
- Увлекательный рассказ: динамичный, кинематографический подход делает его похожим на мини-фильм, а не на традиционную рекламу.
- Интеграция продуктов: Apple органично вплетает свои устройства (MacBook, AirTags, iPhone и другие) в повествование, не создавая ощущения навязчивости.
- Знакомо и увлекательно: рабочая обстановка и сценарий решения проблем делают это привлекательным для профессионалов.
Вывод: Видео с историей бренда может быть развлекательным и увлекательным, при этом ненавязчиво подчеркивая преимущества продукта и его удобство в повседневных ситуациях.
Заключение
Рассказывание историй о бренде — это мощный способ завоевать доверие, вовлечь вашу аудиторию и создать запоминающееся впечатление. Хорошо сделанное видео может оживить ваше сообщение, делая ваш бренд более понятным и запоминающимся. Сторителлинг помогает укрепить идентичность вашего бренда.
Рассматривая некоторые из лучших видеороликов о брендах, становится ясно, что эмоции, подлинность и ясность играют ключевую роль в эффективном повествовании. С помощью простых в использовании инструментов, шаблонов и функций на базе искусственного интеллекта Filmora вы можете создать видео, рассказывающее историю бренда, которое установит связь с вашей аудиторией. Попробуйте это сегодня!
Безопасность проверена
